ZOOM

医療から行動経済学を再考する**メジカルビュー社/水野 篤/978-4-7583-2303-1/9784758323031**

販売価格
2,970円（税込み）
アタマとこころと仕掛け
編著
水野 篤
出版社
メジカルビュー社
分野
医学情報学

数量

カートに入れる
特集
新刊
販売期間
2026/03/31～
商品コード
9784758323031
発行 2026年3月
判型：A5判　168頁
ISBN 978-4-7583-2303-1

バイアスの羅列から，現場で機能する道具へ。進化した「第2フェーズ」の行動経済学。

「正しいと説明したのに，行動が変わらない」
「エビデンスを示しても，なぜか伝わらない」
現場で繰り返されるこの違和感を，相手の理解不足や意志の弱さで片づけていないだろうか。
本書は，それを「人間の意思決定の構造」として読み解く，行動経済学実践書である。

構成は大きく4段階。
第0章では，錯視などの身近な例を通して，私たちの認知がいかに容易に歪むかを体感する。
第1章では，価値・確率・時間といった数字ですら主観的に変形されることを，プロスペクト理論や現在バイアスを手がかりに整理する。
第2章では，選択肢の並べ方，社会規範，デフォルト設定など，意思決定が「文脈」に強く依存する構造を明らかにする。
第3章では，それらの理解を土台に，行動変容を促す「仕掛け（デザイン）」を体系化。説得に頼らず，再現性のある介入設計の枠組みを提示する。
最終章では，精密ナッジや実装科学といった最新の潮流にも触れ，個別最適化と社会実装の可能性を展望する。

本書の特徴は，「こころ（直感）」「アタマ（理論）」「仕掛け（設計）」という3つの視点を往復しながら理解を深める点にある。
直感で共感し，理論で整理し，構造として実装する??そのプロセスを通して，「説明しても伝わらない」という課題を，個人の問題ではなく，設計可能な，介入できる問題へと変える。

理論紹介にとどまらない，診断から介入設計，そして実装までを学び，意思決定支援と行動変容を，精神論ではなく構造として捉え直すための一冊。

【目 次】
０眼は口ほどに「嘘」をつく
　　認知バイアスの正体～準備体操～
　　　
I 「数字」ですらそのまま理解できない自分
　　主観的感覚と客観的事実のズレ（理論の理解?：内的診断）
　　　01　価値の歪み：1万円の重さは「量」と「基準」で変わる？
　　　02　利得と損失の歪み：喜びよりも「悲しみ」のほうが2倍大きい？
　　　03　確率の歪み：「0％」と「100％」は特別？
　　　04　時間感覚の歪み：「明日やる」＝「永久にやらない」？
　　　
II文脈（Context）に依存する自分
　　社会・規範と環境の影響（理論の理解?：外的診断）
　　　01　選択肢の影響：脳は「絶対評価」ができない？
　　　02　初期値の影響：人は「現状維持」の引力に勝てない？
　　　03　社会の影響：「誰が言ったか」が情報の価値を歪める？
　　　
III介入するための仕掛けのデザイン
　　行動変容を加速させる「5つの設計（デザイン）」
　　　00　介入強度のデザイン：介入するとは自由を奪うこと？
　　　01　選択アーキテクチャのデザイン：
　　　02　自律的コミットメントのデザイン：
　　　03　認識フレーミングのデザイン：「見せ方」で評価が逆転する？
　　　04　再現性を生む実装のデザイン：フレームワークは何のため？
　　　
IVこれからの介入方法・研究デザインを探索する
　　精密ナッジと実装科学（予後管理と未来の展望）
　　　01　平均値の罠：目の前の患者は，本当に「平均値」の中に存在するか？
　　　02　実装科学とPDCA：ナッジを「文化」にするまでに…
　　　03　「操作」から「自律支援」の未来へ：デジタルが拓く精密医療の到達点
　　　
Column
　　脳の中に住む「2人の自分」
　　数字とデジタルの関係
　　個人の選好
　　なんとなく2桁から3桁ぐらいがちょうどよいパーセント
　　あなたは「無自覚」な楽観主義者？?それとも「自覚的」な戦略家？
　　「今」って何秒ぐらい続く？
　　順番と数
　　デフォルトと経路依存―「今」の設計か，「過去」の引力か
　　孤立と共鳴―ネットワークが規定する「情報の重み」
　　介入のはしごと仕組みと仕掛け
　　減塩から「置換」へ―進化する生活習慣改善のデフォルトの可能性
　　自己責任論と選択可能なコミットメント
　　なぜ私たちは「名前」を付けるのか―記憶の回帰に抗うための生存戦略
　　抽象化の罠
　　PDCAの進化－連続性と断絶の間で
　　医療イノベーションの分水嶺－「努力」を「介入」が上書きする日

閉じる
閉じる